多邻国将推出进阶英文课程不再仅仅“简单”

21世纪经济报道记者王峰 北京报道当路易斯-冯-安（Luis von Ahn）站上舞台，台下响起了热闹的掌声和欢呼。

这是路易斯-冯-安第三次来中国，却享受到台下粉丝对明星一样平常的报酬。作为语言进修平台多邻国（Duolingo）的开创人兼CEO，在不久前的多邻国中国首场开放日运动上，他显得非分特别低折衷简单。

他的致辞加上翻译的光阴也只有两分钟，固然随后还有一场他与用户的圆桌对话，但令人绝望的是，路易斯-冯-安只是作为提问者，而没有答复用户的提问。

这与多邻国产物的风靡和声张的营销作风形成了光显反差。依据最新宣布的2023年第二季度财政申报，多邻国在环球的月活用户达7410万，同比增加50%；日活用户达2140万，同比增加62%。

在中国，多邻国的IP“多儿”和“拽姐”在用户中耳熟能详。“假如再不开端进修，我就再也不管你了，哼。”假如用户某天没有打开APP打卡演习，这只绿色的猫头鹰和紫色头发的冷脸女孩便会推送相似的“催学”关照。有效户说，恰是在游戏化激励机制下，她已经持续打卡两千多天。

一款语言进修对象，在海内蓬勃的在线教育市场中，充其量只是一个轻量级的进修产物，却为何撬动了如斯伟大的进修热心，这此中的底层逻辑是什么。在风靡市场之后，会不会遭受增加的瓶颈。

下载5亿次背后的机密

多邻国创建已经11年，截至今朝，多邻国APP环球下载总量已超5亿次，凭借游戏闯关模式，提供40多种语言进修。

多邻国亚太地域市场总监向海纳说：“学语言这件工作已经变得异常的日常和广泛，并且需求异常的茂盛。”

多邻国事怎样办理语言进修的痛点的。向海纳先容，主要有三个特色：碎片化、游戏化、免费化。

“有些用户是在等电梯、等外卖的时刻，乃至在约会等女同伙的时刻来进修，做题的进程就像闯关一样，并且多邻国所有的进修内容从开创之初到如今全体都是免费的。”向海纳说。

当然，用户也可以花588元订阅一年的会员，省去旁观告白的环节，并享受更多服务。

“在晋升用户留存方面，我们要做的最紧张的一件工作便是让我们的产物加倍有趣，加倍地像玩游戏一样，让用户能沉浸此中。我们每周都邑进行产物版本的迭代，也会对各类各样的模块，好比排行榜进行一些迭代，让这些内容加倍有趣，加倍吸引用户。”路易斯-冯-何在接受媒体采访时说。

（多邻国开放日现场，多邻国结合开创人兼CEO 路易斯-冯-安谈话 受访者供图）

然则，碎片化、免费（增值服务付费）险些是移动语言进修对象的通用尺度，多邻国固然极致性地成长了游戏化作风，但亦有许多产物采纳相似策略。多邻国的产物里，是否还暗藏着其他的底层逻辑。

机密就暗藏在增长用户的迎接度和黏性上。简单，是多邻国的紧张特色。多邻国中国区教授教养卖力人杨丹晨先容，多邻国的英语进修依照欧洲配合语言参考尺度（CEFR），现有英语进修内容涵盖CEFR的A1、A2品级，年夜约3000个词汇量。

这是一个什么样的难度品级。依据我国《通俗高中英语课程尺度》，高考生至少必要掌握3000-3200个英语单词和短语。

多邻国不仅词汇量和标题难度有限，演习的情势也简单，好比，白话演习不是让用户和机械对话，而是让用户跟读句子罢了。

恰是由于简单，多邻国触达了尽可能年夜规模的用户群体，里面既有外卖小哥、瞽者推拿师，也有退休职工，还有必要一款对象维持英语使用频率的英语专业卒业生。

简单并不意味着产物的含金量低，实在更体现了产物设计的策略，即简单可以让用户更高频率地进行演习。

据先容，经由过程AI算法，多邻国将用户答题的正确率维持在80%左右。“由于正确率低于80%，用户可能会感到这个题太难了，就不想学了；而假如正确率高于80%，用户可能感到太简单了，什么也学不到，也就废弃了。”多邻国中国区产物卖力人杨令开说。

把产物低落难度，也体现了多邻国对进修的立场。路易斯-冯-安说，进修的时长是要超过数年的，假如花一两个小时就能学会，那就不必要做一个产物。

语言的领悟是另外的紧张特色。多邻国提供40多种语言的进修，除了可以用中文进修英语，还可以用英语进修其他语言。而在海内，进修英语之外语言的用户不在少数，好比韩语等。

这种国际化产物的特色，可以匆匆进语言之间的领悟，双向晋升语言进修的程度。

“在分歧语言教授教养中，我们也是愿望找到最好的教授教养方式。好比，我们在设置英语课程的时刻，可能不会教26个字母，由于根本上所有人都知道26个字母。然则我们在教日语、中文或者是俄语时，我们必要有专门的模块教最根本的拼写字母。每一门语言都邑有进修的难点，我们也会针对性在那些语言进修难点上下工夫。”路易斯-冯-安说。

研发进阶英文课程

为了满意中国用户多样的英语进修需求，多邻国正在研发进阶英文课程。

据先容，进阶英文课程将使用“用英文学英文”的模式，去失落年夜量的中文和英文相互翻译的演习。新课程将到达欧洲配合语言参考尺度（CEFR）的B2级别。词汇量到达约7000个，相称于海内年夜学英语六级的程度。

杨丹晨表现：“我们愿望这门课的用户，可以轻松流畅地使用英语，来应对日常生涯甚至专业事情场景。”

路易斯-冯-安说，环球有20亿左右的生齿在进修新的语言，然则多邻国的月活用户今朝还没有到1亿，阐明语言进修市场还有很年夜的增加空间。

但推出进阶英文课程对付中国用户增加仍很有需要。一方面，它可以满意使用多邻国已经一段光阴的用户更高档的进修需求，另一方面，还可以吸引更多以前没有效过多邻国的用户——他们有必定英语根基，感到本身的程度没有需要用多邻国。

今朝，中国已成为多邻国环球第七年夜市场，也是年增速最快的国际市场之一。曩昔三年，在多邻国APP上用中文学英文的用户数目增加了126%，是多邻国在中国增速最快的课程之一。

不外，推出进阶英文课程后，多邻国事否进入了海内传统意义上的英语进修市场，从而面临更多竞争敌手。多邻国崇尚“简单”的产物策略可否满意高阶用户的需求。强手环伺之下，多邻国此前的高速增加会不会遭受瓶颈。今朝都有待察看。

在美国和英国市场，多邻国已经推出了一款高阶产物Duolingo Max，其搭载了GPT-4，得以新增两个功效，分离是“解释我的谜底”，以及“脚色饰演”。

“解释我的谜底”让用户在做错题后，不仅看到正确谜底，还可以看到标题的解析，并经由过程人机对话让APP进一步解释用户不懂的处所。“脚色饰演”可以实现多样化的人机对话，其设置了点餐、事情等多种场景，在完成进修目的的环境下让用户自由施展，寄托年夜模子的天生才能，统一个场景可以有分歧的对话。

多邻国还搭建了自有AI模子Birdbrain，用来掌握每个用户的进修环境，匹配难度最为得当、多样化的标题，让用户在“闯关”中坚持进修动力。

多邻国财报中指出，AI是多邻国实现其教育普惠愿景的紧张道路。某种水平上，AI也是多邻国“简单”策略的壮大助推器。