精选层次分析法在电视节目评价中的应用

本文为论文精要，原文刊发于《广播与电视技术》2022年第8期中国视听年夜数据 （CVB） 专栏-利用。

中国视听年夜数据 （CVB）
专 栏 简 介

国度广播电视总局在中宣部的引导下研讨部署建设了广播电视和收集视听节目收视综合评价年夜数据体系，并以“中国视听年夜数据”(CVB)向社会行业宣布科学、客观、真实收视数据，周全施展数据代价引领作用，为行业康健生态连续注入数据洞察力、流传感知力、决议计划支持力和代价领导力。“中国视听年夜数据(CVB)专栏”聚焦数据管理全新理念，数据发掘先进技术，数据阐发多元视角，数据平台摸索履历，数据赋能立异利用，旨在充足开释数据要素代价，助力构建年夜视听成长新格式。

跟着媒体交融的赓续深刻，收视率已无法作为电视节目评价的独一尺度，节目质量和流传后果等均可组成评价维度。条理阐发法是对非定量因素进行量化阐发的经典办法，本文运用该办法，以节目质量、流传后果、观众满足度等六个指标作为评价维度，树立条理布局模子，获得指标权重并排定顺序，使电视节目评价更具科学性、条理性和可行性。

本文作者：王祎，遇琪，姜蕾，张元迪

国度广播电视总局广播影视信息收集中心

第一作者简介：

王祎，女，1991 年生，工程师，哥伦比亚年夜学统计学硕士，现任职于国度广播电视总局广播影视信息收集中心。主要从事广播电视节目综合评价年夜数据阐发及传媒影响力综合评价指标系统的研讨及算法实现等事情，介入国度广播电视总局《广播电视媒体交融成长指数指标系统研讨》、《广电视听综合评价办法及指标系统研讨》、《广电传媒影响力综合评价指标系统研讨》等紧张项目。

1条理阐发法

条理阐发法，简称AHP，常被利用于多目的、多准则或无布局特征的繁杂决议计划问题，该办法在20世纪70年月初由美国运筹学家萨蒂提出。条理阐发法具备3个特色，即定性与定量联合、体系化和条理化。

在使用条理阐发法时，通常会依据问题的性子和终极目的，将问题分化为分歧的构成部门，依照它们之间的互相关系进行聚合，形成一个多条理的阐发布局模子，并肯定此中各个因素的优劣顺序、权重等。

层级阐发模子构建流程一样平常分为四个步调：构建条理布局模子、构造断定矩阵、条理单排序及其同等性查验和条理总排序及其同等性查验。

2条理阐发模子在

节目评价的利用实例

2.1构建条理布局模子

在对节目评价进行研讨剖析后，依据条理阐发模子，将影响节目评价的因素分成多少层级，进行自上而下的排序。在此实例中，最上层的目的层是我们必要杀青的终极成果，即对节目进行评价。中央的条理准则层是为实现节目评价这一目的必要斟酌的所有因素，在我们的评价系统中，由节目质量、节目流传后果、收集热度、观众满足度、行业承认、告白创收6个评价指标组成。最下面一层的计划层则是为实现成果可选的多少计划，在此我们拔取3个节目来作为计划层，层级布局如图1所示。

图1 层级布局图

2.2构造断定矩阵

将6个节目评价尺度两两比拟，依照表1的紧张性标度寄义进行相对紧张性排序，此进程将定性的指标经由过程紧张性标度定量化，构造出如表2所示的断定矩阵。

表1 紧张性标度寄义表

表2准则层断定矩阵

节目A、节目B和节目C为待评价节目，专家依据3个节目在6个评价尺度的表示进行两两比拟，构造如表3的计划层断定矩阵。

表3 计划层断定矩阵

2.3条理单排序及其同等性查验

在我们的系统中，准则层节目质量、节目流传后果、收集热度、观众满足度、行业承认、告白创收的断定矩阵对应的特性值、特性向量及同等性查验指标计算成果如下：

计划层瞄准则层每一个准则的断定矩阵的计算成果如下：

经由过程同等性查验成果可以看出，均经由过程查验。

2.4条理总排序及其同等性查验

我们的评价系统中，条理总排序计算成果如表4所示。

同等性查验指标CR=0.012<0.1，是以该评价系统可经由过程同等性查验。计划层对目的的组合权向量为,从终极的评价成果可知，节目B的综合评价最好，其次是节目A，末了是节目C。从准则层的成果看，6个评价维度的权重分离为：节目质量（0.31）、节目流传后果（0.24）、收集热度（0.13）、观众满足度（0.14）、行业承认（0.12）和告白创收（0.06），阐明在节目评价中比拟重视节目质量和节目流传后果。

本文树立层级布局模子从6个维度对3个节目进行评价，获得指标权重及节目排名，该办法具有较强的现实利用代价，后续可增长评估维度、扩充待评价节目数目，将条理阐发法普遍利用于诸如节目影响力榜单的计算中。

3小结

跟着媒体交融的深刻成长，电视节目标流传方式已由年夜屏的单向流传，转为年夜、小屏联动，用户深互动的全媒体流传矩阵。电视节目在年夜屏的收视表示、在社交平台激发的用户互动介入及得到的行业承认等均可作为节目评价的尺度之一。条理阐发法具备体系性强、简练适用等长处，该办法可以把研讨工具看作一个体系，依照分化、比拟断定等的思维次序进行决议计划。节目评价便是一个多准则的评价义务，条理阐发法是把定性办法与定量办法有机联合起来，它可以将诸如节目质量这类定性指标转化为定量指标，将繁杂的问题进行体系性的分化，把人的思维进程数学化，从而易于懂得和接受，经由过程成对照较肯定统一条理元素相对上一条理元素的数目关系后，末了应用数学运算肯定节目评价指标的权重并终极排定节目标优劣顺序，对节目标多维度评价具有紧张意义和利用代价。

参考文献

[1]白雪梅，赵松山.条理阐发法在评价综合实力中的利用[J].统计与决议计划，1997（10）：004.

[2]刘燕南，张雪静.内容力、流传力、互动力——电视节目跨屏流传后果评估系统立异研讨[J].当代流传，2019（3）.

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