平台精神状态及其使用指南

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你感触感染最深的平台精力状况是什么样的。

作者｜笛飞

在快手，「天津」是「年夜爷跳水队」、「年夜姨烫头群」，快手老铁们热心洋溢、兴趣盎然。

在小红书，「天津」是同伙圈式分享里，「出片一绝」、「打卡圣地」、「宝藏小店」和Citywalk的种草拔草。

在B站，「天津」是万国建筑、城市百态、美食与文化，解读城市更深层、更具悠久秘闻的故事。

在抖音，「天津」从特种兵穷游路线，到煎饼果子优惠券，再到天津海底捞上分，声光电目眩纷乱，全平易近介入要啥有啥。

一个症结词，在分歧平台展现出各有风味的内容风貌，也浮现出判然不同的精力状况。

而这各具特点的精力状况，恰正是平台性命力的体现。

1号经由过程对小红书、快手、抖音、B站内容的解构，描摹出分歧平台的精力状况指南，而在精力状况与品牌形象之间，是否有一条看不见的线。或许也会有了谜底。

平台精力状况

平台Slogan，是叫嚣的标语，更是平台久长成长固守的隐线。它贯串于历久的成长中，形成了独具一格的精力状况，乃至成为平台活气的起源。

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随同着Slogan从「让崇敬从这里开端」进级为「记载美妙生涯」，抖音也从潮水酷炫「造浪地」酿成了全平易近娱乐「陪同者」。

而抖音也正式成为用户记载美妙生涯的全平易近化、泛娱乐平台，以「记载」辐射生涯的方方面面，力图杀青日常陪同、方方面面垂问咨询人的精力状况。

抖音以「DOU」方案对「陪同」进行笼罩，在衣、食、住、行等能体现美妙生涯的垂直范畴投入更多资本，勉励用户宣布相关主题的短视频作品，到达更贴合普世的平台属性。

本年，抖音加年夜力度投入当地生涯，走入用户身边，陪同感加倍明显了：

抖音提议「美妙生涯发现者」运动，动员各地达人线下探店，以抖音主打的短视频方式，进驻鼓吹各地景点、探店，再结合商家推出线上线下优惠运动；

抖音也提议生涯服务类运动「好好生涯节」等，在杭州西湖设置「拍夕照」、「看夕照」等线下弄法，旨在将抖音垂直融入到用户生涯，以其实陪同代替虚拟通知。

与此同时，源于生涯又超脱生涯的艺术发明，依然是抖音主要的流量倾斜：各类热点、高潮、神曲、热剧也一同构成抖音陪同用户生涯的一部门。

抖音与用户配合构建出的陪同者精力状况，使得抖音逐渐从只针对「潮人前锋」的短视频平台，顺遂过渡到泛娱乐的全平易近化生涯陪同平台，并经由过程连续的产物结构，将陪同者的精力属性再加深。

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快手的Slogan「拥抱每一种生涯」则凸显出了「拥抱」，是充斥热心与酷爱的「老铁」精力状况。

正如继天津年夜爷跳水后，天津年夜姨搞起了狠活，岂论是年夜爷们一身的腱子肉，照样高亢的吆喝声，亦或是年夜姨们翠绕珠围的盘头，照样姨妈顶着孔雀开屏的发型帮网友盘发体验，画面里是笑声、掌声和充斥活气的对话声，画面外则是一个个通俗庶民对生涯的酷爱，对每一生成活热切拥抱的精气神儿。

而快手在推流上用「内容和人」的双重衔接用户，主要以「存眷+同城」的方式进行推流，满意用户平等的表达本身和被他人认同的需求，也让「每一种」生涯都获得表达。

3月份，快手开端风行「赶年夜集」，「赶集」标签下的播放量突破了10亿次。

随着快手老铁们，可以去逛屯子年夜集、东北早市、沿海渔市、花鸟鱼市等等，老铁会用热心洋溢的先容带你穿梭人群，旁观视频最年夜的感触感染就是「从容快活」。

岂论是阳春白雪的文雅艺术，照样下里巴人的布衣日常，「每一种生涯」的百态，在快手都能被热心「拥抱」。这就是快手老铁们通报出最为光显的精力状况，也是快手明显区别于其他平台的性命力。

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B站

B站说：「你感兴致的视频都在B站」。为了让用户「感兴致」，B站将「有趣」的精力状况贯串各种主题、各种型创作中，也发掘了「有趣」的千人千面。

从最初的鬼畜、混剪、恶搞，B站的创作者以最显而易见的「搞笑」为有趣的权衡尺度。

到现在，有趣变得多样而丰硕——

小时刻顺手画在纸板上的火柴人，在B站UP主的视频里都成为了有趣的主角：UP主生姜蛋包饭有让纸板成精的魔力，视频的主角是火柴人，线条简单却脸色丰硕。

长篇年夜论的汗青，在B站活泼了起来：用天津人评话的方式讲汗青的UP主渤海小吏，意见意义和学术性兼具，他讲授的秦楚汉三国系列，将地舆和汗青之间的变化，史书里的谋权奋斗都阐发透辟。

有趣，在各个分区，各类类型、作风与主题的视频中找到了适宜的落脚点。与其说视频制造者是B站的创作者，不如说他们是「有趣」的摸索家。

逢迎社区精力状况，B站也经由过程各种运动，将「有趣」扩散通报。

例如10月，B站举行了首届科学盛事「bilibili超等科学晚」，约请了常识区、科技区的UP主们，用试验的方式验证生涯中的科学问题，让观众们直呼过瘾。

至此，从「感兴致」中生发的「有趣」可以说是B站创作者们同等的精力状况，也赋予了B站茂盛的性命力。

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以「标志我的生涯」为Slogan的小红书，在「标志」下面划重点，展示出达人在小红书平台上对分享的热衷。

而「我的」则展示了「分享」背后的精力状况——表达自我，而更是对共情共感的精力寻求。

小红书与微博、同伙圈这一类社交社区分歧的是，小红书的社交种草拔草更倾向于购物、旅游、生涯等攻略类的聚合。在流量分派上，推流逻辑出现扁平，对付粉丝量少的「素人」用户而言，流量也有机遇倾斜于某条有代价的提问或者履历分享的帖子——小我履历获得爆炸式表达。

如小红书上症结词「旅游攻略」有1847万篇条记，「礼品建议」有4882万篇条记，「博主入门」有338万篇条记。岂论是分享者、互动者照样阅读者，在标签与流量的配合作用下，都是在交互进程中追求共识，满意共情。

而这一精力状况的显性表示，就是在种草与拔草之间，社区的社交属性获得强化。

小红书用户对共情共感的精力寻求，还体如今跟着分享的丰硕与多样化，小红书已经具备了「花费决议计划」与「生涯方式分享」相交融的社区形象。

在这个没有熟人而更有平安感的平台上，网友可以自由发问、分享履历，在标签和流量的推进下，意见相近的网友获得聚合，交互发生共识，压力获得开释，颇有了一种精力富饶的质感。

这也体如今用户对付风雅、美妙生涯的憧憬——小红书的图文视频的审美、案牍的质量，都在赓续打磨晋升。

小红书从花费领导，朝向履历分享、同温层、树洞的社区转向，用户在此中交互加倍舒适，也找到共识的空间。

使用阐明指南

平台的精力状况，看起来彷佛有些虚无缥缈，但现实却为平台的性命力注入可连续成长的活气。

平台的精力状况，为平台的贸易属性、营销成长添砖加瓦。

可以看到，快手的「老铁」精力属性，已经助力快手在市场上打出了差别化的上风。

「老铁」自能人际属性，赐与了快手在品牌营销和贸易破圈上的借力：

7月，「2023快手直播盛夏顶峰之夜」举行，透过这场全平易近夏季狂欢，快手向市场展示了直播行业的黑马，以及快手匆匆进直播内容和生态多元化上的新结构；

8月，快手全新推出了创作者本身的内容IP「老铁说」，抛出种子，让「酷爱」着花成果；

9月，快手结合中国国际时装周举行「铁定有范儿」时尚宣布秀，完成了年夜胆的跨界立异。

可以看到，快手老铁的精力状况已经成为了快手各条成长线、各个项目模块中弗成轻忽的中坚内核。

老铁精力状况催生的差别化，也将吸引黏性强、相信度高的用户历久存眷。

平台的精力状况光显，经由平台连续地运营，使得品牌与目的受众加倍契合，用户黏性也同步获得进步。

B站吸引着对「有趣」感兴致的摸索者们汇聚，而岂论是创作者们的内容，照样平台制播的内容，都在践行着「有趣」这个症结词。

从近年B站的自制造品来看，着眼摸索妙趣横生的社会与人生，已成为B站的习气：讲述戴着神秘面纱殡葬行业的《三悦有了新事情》、以倒叙方式标新创新讲穿越的《古相思曲》等自制剧，以及聚焦儿童科室的《闪闪的儿科大夫》、持续四时聚焦长沙坡子街的《守护解放西》等自制纪录片。

B站在摸索「有趣」中竭尽全力。这是平台品牌与用户爱好的双向奔赴，B站也拥有了精力状况与平台同等且稳固的用户群体。

而精力状况足够标致，也使得平台更有魅力。

小红书的用户在种草和拔草的交互间，衍生出了共情共感的精力状况。而在与跨越70%的女性用户相作用中，小红书形成了区别于其他平台的「女性力气」。

3月，小红书贸易化推出聚焦女性群体的营销IP「溺爱女生存划」，推出以「以柔感触感染天下，以刚玉成本身」的生涯方式，将「Double-S Girls」——「柔软而壮大」的观点在平台发声。

平台带动与自觉介入，明星和头部KOL带动女性用户发声，通报出「标致自大、康健自律、快活自立、从容随心」四年夜生涯立场，在共情共感的精力状况里有了升华。

贸易营销与品牌在入驻小红书时开端故意识强调「女性力气」，不仅使得「女性」在互联网情况中获得更多强调，也使得小红书更具别样魅力。

可以看到，拥有精力状况的平台彷佛拥有更为茂盛和良性自洽的性命力。用户与平台在精力状况上的契合，也使得平台自己在拓宽与成长的进程中更有底气，也更有支持。

而这些差别化、个性化的精力状况，恰是长视频平台所缺失的。

在长视频平台上，用户犹如「潮汐」一样平常，跟随作品而非平台自己形成去留涨落。这使得影视剧作品被赋予更高等待，而平台自己的品牌竞争力难以获得晋升。

而实在，长视频平台也在试图打造独具一格的精力状况。

此中，「戏院」便是一条摸索的路径：爱奇艺打造「迷雾戏院」，试图将「悬疑作风」与平台联系关系，为平台加上脾气标签。

但仅仅凭借戏院或是单位的拓展，必然难以深化标签为精力属性，长视频平台要走的路还很长。

1号结语

逛小红书，像逛阛阓；看快手，像走街串巷；玩B站，像参观科技馆、博物馆……

用户脑海中清楚对应的APP画面，恰是平台精力状况所赋予的特质。

有光显个性与精力状况的平台是独具一格的，精力状况的培育并不容易，来自于平台与用户的双向奔赴。

而精力状况是内核，更是穿针的线。灵巧穿梭，将平台零碎的各个模块整合，将平台的品牌气质尽情宣露。

精力状况作为分歧平台的内生文化，会冲破一模一样、复制粘贴的平台气质，这是市场活气与康健成长喜闻乐见的，也是长视频平台有望借鉴的。