大语言模型引领内容生产方式变革
防走失，电梯直达
起源：传媒
作者：刘亚东
继ChatGPT之后，OpenAI公司2023年3月14日又宣布了GPT-4。GPT-4是新一代年夜语言模子，它进一步晋升了天然语言的处置才能，以及包含语义懂得、推理和断定的智能对话才能，可以处置加倍繁杂和抽象的语言义务。同时，它还增长了语种，支撑更多的天然语言处置义务，为人类提供更多更好的语言交流服务。
作为年夜语言模子，无论ChatGPT照样GPT-4，它们自己并不会直接影响消息流传。然而，跟着人工智能技术的赓续成长，越来越多的消息机构开端应用相似于ChatGPT如许的天然语言处置技术来改良消息的临盆和流传方式，从而为传媒业开拓了全新的赛道。必要注意的是，ChatGPT并不临盆常识，而只是常识的搬运工。那些有见解、能发明、敢担负的人类编纂记者将与ChatGPT相得益彰，出现出传媒业态的将来图景。
ChatGPT将彻底转变消息流传范式
传统的内容临盆必要消耗人类年夜量的光阴和精神来构想、查阅、撰写和编纂，而ChatGPT的呈现使这种状态彷佛在一夜之间产生转变。尤其在天生高质量文本内容方面，ChatGPT的事情才能已然超出绝年夜多半人类。在消息临盆、流传和花费等方面，ChatGPT同样具有辽阔的利用远景，其实际的和潜在的影响至少表示在以下几方面。
第一，进步消息临盆效力。ChatGPT和其他天然语言处置技术可以赞助消息事情者更快速、精确地网络和阐发信息，并将其转化为可用于消息报道的文本，包含文章、题目、择要、评论等，从而加速了消息临盆速率。好比，ChatGPT可以应用其深度进修的功效，在短光阴内从年夜量文本中提取症结信息，并主动天生消息稿件的年夜部门内容，进步媒体的事情效力。同时，ChatGPT的利用还能替代年夜量反复性劳动，低落临盆本钱。
第二，增长消息的多样性。ChatGPT可以或许天生各类语言作风和体裁的文本，使消息报道的情势加倍丰硕多彩。例如，媒体可以使用ChatGPT天生消息报道的初稿，经由过程编纂和改动，终极出现出分歧的消息作风，满意受众的各类需求。ChatGPT和其他天然语言处置技术还能把消息报道转化成多种情势的可视化内容，如图表、动画、视频等，这将赞助读者更好地舆解和消化消息内容，进步消息报道的影响力和吸引力。此外，ChatGPT还能赞助媒体将一种语言的内容翻译成另一种语言，从而扩展受众群体。
第三，确保消息报道的质量和可托度。天然语言处置技术可以赞助消息事情者更快速、更精确地阐发和验证信息起源，并打消谬误或不实信息，这将使消息报道的质量和可托度得到技术保障。同时，借助于ChatGPT，快速反省和修正文章的语病和错别字也变得易如反掌。
第四，加速消息流传速率。应用ChatGPT等天然语言处置技术，可以主动天生特定内容的消息稿件，并将其快速宣布到各类数字平台上，如社交媒体、消息网站、移动利用等，这将年夜年夜进步消息流传的速率。
第五，推进个性化消息成长。媒体可以应用ChatGPT等天然语言处置技术来阐发读者的浏览兴致和偏好，并依据这些信息保举响应的消息内容。这将赞助媒体进步读者的虔诚度和介入度，增长订阅量和告白收入。
以ChatGPT为代表的人工智能技术必将在传媒业激发推翻式立异。我们应积极推进人工智能技术在消息流传范畴的利用，以顺应信息化期间的新潮水。好比，经由过程开发智能化消息临盆和流传平台，进步消息临盆和流传的效力和质量；应用年夜数据技术阐发消息信息，相识"大众存眷的热门和趋向，为消息临盆和流传提供数据支撑；以人工智能技术开发智能化消息交互方式，为用户提供加倍便捷和个性化的消息服务。
ChatGPT给消息道德伦理带来挑战
ChatGPT固然可以或许有用晋升消息报道的效力和质量，但也对消息道德和伦理提出挑战。跟着ChatGPT等天然语言处置技术的鼓起，传媒业面对着一系列新的道德伦理问题。这些问题涉及媒体的消息操守、职业规范、信息真实性、隐私掩护等方面，给媒体和"都带来深远影响。
第一，可能制作虚伪消息。ChatGPT无疑可以或许天生高度真切的虚伪消息，媒体假如过度依附 ChatGPT天生内容，极有可能误导"大众、侵害"大众好处。一些不卖力任的媒体乃至会有意应用这个模子来制作虚伪消息或夸年夜事实，并流传给"大众。一旦呈现这种环境，轻则会让媒体失去"大众的相信，重则可能引起社会恐慌。是以，媒体在使用ChatGPT时必要坚持鉴戒，始终以批判质疑的立场看待其天生的内容；应该增强事实核查，加强鉴别力和断定力，以保证消息的真实、客观。
第二，可能引起道德失范。ChatGPT只能依据输入的数据和编程指令来天生相应，以是道德失范的问题并不在于它自己，而在于它的使用者。同时，ChatGPT天生的内容也可能违反真实、客观、公正、周全等消息道德准则。是以，应该订定司法律例，并辅以响应妙技，以确保ChatGPT被用来促进人类福祉、匆匆进社会提高。
第三，可能对小我隐私造成威逼。在消息流传进程中，媒体必要汇集、阐发和宣布各类信息，此中包含小我信息。ChatGPT在进修和推理进程中，必要年夜量的数据输入。假如输入的数据包括敏感信息或隐私，如小我身份、兴致喜好、行动习气等，则会被ChatGPT进修并保留。一旦这些信息被造孽分子盗取或泄露，将对小我隐私和平安造成威逼，乃至可能被用于针对小我的进击和欺诈。此外，ChatGPT也可能在与其他智能机械人进行交互时，共享小我信息和数据，这也增长了信息被泄露的风险，必要采取有用步伐来防范。
第四，可能滥用智能推送算法。ChatGPT可以或许经由过程智能推送算法，把消息内容更精准地推送给用户，但也可能由于过度寻求点击率而呈现滥用的环境。这将加剧信息茧房效应，从而激发成见和轻视，局限小我常识面，妨害公共讨论与互助，激化社会矛盾等。是以，我们在享受ChatGPT带来的方便时，更应注重获取多样化的信息和概念，听取分歧的声音，赓续拓宽本身的常识面和思虑才能。
第五，可能给传媒业生态带来深远的负面影响。因为ChatGPT可以或许快速天生年夜量文本内容，一些媒体可能会应用ChatGPT来获取竞争上风，这必然导致一些媒体过多使用机械人而不是记者来采写报道。以是，媒体必要在使用ChatGPT时坚持均衡，以确保消息报道在更高条理上的质量和程度。
ChatGPT可以或许代替编纂记者吗。
应该说，在包含传媒业在内的险些所有行业，年夜多半日常事情都是反复和组合，而不是发现和发明。恰是因为这个缘故原由，ChatGPT的呈现必然会使媒体削减对编纂记者的需求，导致一些事情岗亭消散。这无疑会给一些消息事情者造成压力，但也从客观上迫使他们转型，尽力晋升自身素质和素养，更多地从事那些富于想象力和发明性的劳动，以顺应新形势和新情况。
另外，ChatGPT不会也不克不及完全代替编纂和记者的脚色。编纂最耀眼之处，在于他们面临繁杂事物所表示的敏感性、洞察力和断定力，而这是ChatGPT在可预感的将来无法企及的。记者的许多事情因为如下缘故原由，同样是ChatGPT无法替代的。
一是无法进行实地报道。ChatGPT只能基于曩昔的信息往返答问题，无法身临其境地采写消息。而记者可以到现场采访，获取第一手材料，相识变乱的真实环境。
二是短缺人类的思虑才能。ChatGPT可以或许处置天然语言，但短缺人类的思虑才能，而一些繁杂问题每每必要记者进行断定和推理。例如，在采访一些重年夜变乱确当事人时，记者必要辨认其脸色和语气，从而更好地舆解和报道变乱。
三是无法得到独家消息。ChatGPT是加工和处置已有信息的高手，但无法得到独家消息。记者则可以经由过程深刻查询拜访和独家采访来得到独家消息，提供更有代价的内容。事实上，许多独家选题的发掘，都始于记者在社会生涯中得到的线索，这是ChatGPT无论若何都做不到的。
四是没有人类感情。消息年夜都涉及人类感情，好比忧虑、期望和存眷等。记者可以更好地舆解并转达这些感情，而ChatGPT没有这种人道化的感知和转达才能，无法像记者一样，写出有深度、有温度、人道化的消息报道。
作为人类的通用义务助理，ChatGPT天生的高质量对话，让很多人误认为人工智能得到了意识并实现人格觉悟。实在，ChatGPT背后的原理仍旧是年夜数据阐发。就速率和精确性而言，从繁芜、枯燥的数据中提取有效信息并做必定处置，ChatGPT显然比人类更具上风。今朝，在功效属性方面，ChatGPT已经能较好地处置尺度化、布局化的内容。但迄今为止，在人格属性方面，ChatGPT还没有学会像人类一样思虑并提出本身的问题。像质疑、追问、探求对方话语中的消息线索等记者的根本功，对付包含ChatGPT在内的现有人工智能来说还无法实现。与人类思虑、阐发、发掘故事的才能相比，它还差得远。
以是，严厉地说，ChatGPT是资讯整顿，而不是消息临盆。因为消息事情的特殊性，以及这个职业对社交才能、协商才能，同情心、责任感，以及创意和审美的要求，在可以预感的将来，那些称职的优秀人类记者弗成能被机械代替。
ChatGPT和其他天然语言处置技术正在转变消息临盆和流传方式，在带来机会的同时也带来挑战。我们既要熟悉ChatGPT的上风和专长，也要相识它的局限和短板，如许能力让ChatGPT更好地推进传媒业成长。与此同时，还应勉励媒体和ChatGPT开发者互助，发明更多的消息流传利用和贸易模式。
作者系南开年夜学消息与流传学院院长、传授